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A dos meses y medio de finalizar este 2018, ya pueden vislumbrarse las tendencias en marketing digital a las que nos dirigimos. Con el surgimiento de nuevas tecnologías, nuevos formatos y nuevas formas de consumir; los profesionales del marketing digital se ven obligados a estar al día. Y, por consiguiente, sus funciones se ven modificadas y nuevos perfiles profesionales aparecen. A continuación, nos aventuramos a especificar alguno de los perfiles que las empresas necesitarán este 2019.
No es un perfil nuevo, pero continúa siendo imprescindible en cualquier empresa que tenga presencia digital. El especialista en SEO será el encargado de posicionar el contenido e intentar que éste llegue a ocupar los primeros resultados de Google.
Para el 2019, se espera que las búsquedas por voz tomen más relevancia. Por tanto, las empresas necesitarán expertos que sepan adaptarse y si fuera necesario, renovar la estrategia digital. Cuando se realizan búsquedas por voz, tendemos a decir más palabras que cuando las escribimos, donde somos más escuetos. Aspectos como éste serán fundamentales para dibujar la nueva estrategia.
Tecnologías como Accelerated Mobile Pages (AMP) o tendencias que van en aumento como el Mobile First requieren de nuevas maneras de diseñar contenido usable y adaptado.
Actualmente los usuarios son más propensos a visualizar contenido a través del Smartphone. Los expertos en usabilidad y user experience serán los encargados de optimizar las páginas en móviles. Ésta optimización permite ahorrar datos, batería y favorece al SEO. El objetivo será crear webs con tiempos de carga rápidos, interfaces responsive y fáciles de usar.
En el último año ha habido un incremento de las ventas online y poco a poco más negocios se lanzan a la venta digital. Métodos de pago más seguros, más ofertas y la gran oferta de productos, han favorecido a este aumento.
Para este 2019, se buscarán expertos en Ecommerce que dominen las últimas herramientas y técnicas. Además, tendencias como el Social Shopping cobrarán importancia. De hecho, hace relativamente poco, Instagram anunció su ambiciosa propuesta de crear una plataforma de venta online en la propia red social. Incorporar nuevos métodos de venta será una de las funciones para estos profesionales.
En los últimos años hemos visto cómo la realidad aumentada ha estado en boca de muchos profesionales que la han calificado como una de las tendencias más potentes.
Poco a poco, algunas empresas han incluido esta tecnología para crear experiencias inmersivas y que involucran más a los usuarios. Por ejemplo, Ikea a principios de año lanzó la app Ikea Place. La app permitía decorar la casa con muebles del gigante sueco a partir del dispositivo de la cámara del móvil. Las posibilidades que tiene la cámara móvil en el terreno de realidad aumentada son infinitas. Y, para el 2019, se necesitarán creativos y desarrolladores que creen y diseñen nuevas experiencias para los usuarios.
El Big Data se ha conformado como una tecnología básica para el análisis de grandes cantidades de información. En un mundo donde sufrimos por infoxicación se presenta como un perfil imprescindible. Actualmente, el perfil de analista de big data es uno de los más demandados. Se espera que la tendencia siga en aumento para el 2019.
Empresas que manejan grandes cantidades de información al día necesitarán de este profesional.
Nuestra forma de consumir productos cambia. Actualmente, los usuarios son más propensos a consumir contenidos denominados “fast content”. Los Stories de Instagram han propiciado esta tendencia cada día más en alza. Los formatos de video verticales toman relevancia. Ante esta situación, las empresas deberán afrontar estos cambios con creatividad e ingenio.
Los Digital Content Manager serán los encargados de adaptar los contenidos a los nuevos formatos. Por ejemplo, anteriormente habíamos destacado las búsquedas por voz. Idear estrategias que permitan a los usuarios interactuar con las empresas a través de la voz permitirá experiencias más sociales e interesantes.
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